«Нужно арестовать дизайнеров!» От гордости за Янов день до скорби любителей пива из-за новой, неудачной этикетки «Терветниекса» 0
Латыши всегда уважали пиво, но особенно — в Янов день. В дни летнего солнцестояния пиво (в последние годы всё популярнее становится и безалкогольное) почти незаменимо. В Латвии пиво — это не просто напиток, а часть национальной идентичности и гордости за свои предприятия.
Раньше мы гордились местными пивоварнями, их качеством и уникальным вкусом, созданным из латышского сырья и руками наших мастеров. К сожалению, нередко происходило так, что успешные латвийские компании переходили под контроль более крупных иностранных игроков, и оригинальная душа постепенно исчезала.
На этот раз в соцсети «X» разгорелся срач вокруг любимого в народе «Терветского пива»: раньше оно выделялось сложными, элегантными и технически очень качественными этикетками, было заметно на полках магазинов, и даже в глазах коллекционеров этикетки имели ценность. Однако недавняя смена дизайна вызвала широкие дискуссии и вскрыла печаль среди латвийских любителей пива.
«Эхх. Когда-то “Терветское пиво” могло гордиться впечатляюще сложной, элегантной и технически прекрасно выполненной этикеткой. Осталась печальная полиграфическая скромность, объединённая с унылым визуальным решением. Очень жаль». Далее новый дизайн сравнивается с «работой в Canva внука руководителя регионального отделения Krājbanka», который пытается сделать «сорокалетнюю колхозную пивоварню современной и молодёжной». В комментарии подчёркивается, что лучше было бы дать молодёжи экспериментировать с радлерами, а не менять внешний вид классического продукта, у которого есть своя история.
Комментаторы быстро подключились с похожими чувствами. Многие выразили сожаление по поводу падения качества и эстетики. «Терветник остался последним приятным латышским пивом. За исключением новой серии в шестиупаковках. На вкус — дерьмо, и на вид непривлекательное». «Ай, да плевать на эти этикетки. Когда-то “Терветское пиво” могло гордиться отличным вкусом. Теперь с ним ещё хуже, чем с этикетками». «Форма соответствует содержанию, к сожалению. С тех пор как установили новое супер-пупер оборудование, “Терветское пиво” (любой старый сорт) потеряло свой смак».
Некоторые комментаторы указали на практические аспекты. Один из них пояснил, что новая этикетка создана специально для шестиупаковок, а всё остальное остаётся по-старому. Однако многие считают, что даже такая «особая» версия портит общий образ.
Один пользователь лаконично поставил диагноз: «Brand erosion» — эрозия бренда. Другие упоминали, что новый дизайн выглядит как говно и отбивает желание покупать.
Есть и ироничные предложения, например «арестовать» дизайнера и разработать новую этикетку, чтобы уменьшить печаль в твитах. Некоторые также комментировали изменения вкуса, связанные с мультипаками и более низким содержанием алкоголя в отдельных вариантах, что наводит на мысли о коммерциализации в ущерб качеству.
Эта дискуссия отражает более глубокую тенденцию — замену локальных ценностей и традиций упрощённым массовым подходом. Латыши по-прежнему гордятся своими пивоварами и надеются, что Tērvete и другие бренды не потеряют то, что сделало их особенными: качество, историю и впечатляющее исполнение.
Продолжая оплакивать утраченную полиграфию. Работа в Canva внука руководителя регионального отделения Krājbanka и правда является мощной попыткой сделать сорокалетнюю колхозную пивоварню современной и молодёжной. Но действительно ли это нужно продукту с известной историей? Лучше бы дали молодёжи… pic.twitter.com/KFjDw9nLWL
— Sergejs Bižāns (@mrserge) 22 июня 2026
Мне чисто субъективно кажется, что зелёное из мультипака на вкус тоже отличается от классического Senču.
— Miks Silacērps (@mxdeblack) 22 июня 2026
Изящество
— Sergejs Bižāns (@mrserge) 22 июня 2026
Ага. Эпичный тиктокерский дизайнерский высер.
— Sergejs Bižāns (@mrserge) 22 июня 2026
Да. Это специальное пиво в шестиупаковках невкусное
— Pits 🇱🇻🇺🇦 (@pitonsLXX) 22 июня 2026
Заявление->полиция->арест дизайнера->новая этикетка->успех->меньше грустных и сентиментальных твитов=и жили они счастливо✨
— AE 💙💛 (ansis.bsky.social) (@AnsisEgle) 22 июня 2026
Не знаю, сделал ли это какой-то креативщик или всё же внутренний ресурс завода с одним из шаблонов, но точно рекомендую «слепой» тест вкуса с каким-нибудь из «старых» красных. Возможно, будут сюрпризы.
— Ansis Štāls (@ansis_s) 22 июня 2026
Управление там перехватил парень, который угробил весь Dobeles dzirnavnieks. Эстонцам пришлось приложить большие усилия, чтобы всё исправить. Так говорят на улицах Добеле 🤷
— Jānis Markvarts nepareizais (@MarkvartsJanis) 22 июня 2026
Ай, да плевать на эти этикетки. Когда-то “Терветское пиво” могло гордиться отличным вкусом. Теперь с ним ещё хуже, чем с этикетками.
— Juris Plaudis (@Jurchixx69) 22 июня 2026
