«Фактор Кулберга работает!» Профессор Зелче сравнивает премьер-министра с Улманисом и указывает на его сильную коммуникацию 0
Хотя в правительственной декларации изначально было много благих намерений, по своей сути она оказалась слишком утопичной, в программе TV24 «Preses Klubs» оценивает профессор факультета экономики и социальных наук Латвийского университета, директор магистерской программы по коммуникационным наукам, доктор истории Вита Зелче.
По её мнению, более реалистичный отказ от части первоначальных замыслов сейчас может быть не только понятным, но и своевременным. Профессор считает, что в этой ситуации существенную роль играет так называемый фактор Кулбергса.
Зелче указывает, что премьер-министр Андрис Кулбергс в глазах общества является привлекательным политиком и очень хорошим коммуникатором. По её мнению, он способен говорить с различными группами общества и в этом смысле в определённой мере напоминает Карлиса Улманиса, которого профессор характеризует как одного из самых успешных коммуникаторов в политической истории Латвии.
В программе также звучит сравнение с президентом Украины Владимиром Зеленским, который во время войны регулярно обращается к обществу и сообщает о проделанном. Напоминается, что Зеленский — профессиональный актёр и шоумен, однако его модель коммуникации стала важным инструментом политического лидерства.
Зелче подчёркивает, что и в случае Кулбергса важны не только ораторские способности, но и визуальный образ. Она указывает, что на общество часто сильно воздействуют не только слова, но и внешний облик политика, язык тела и способность символически себя преподнести.
Профессор напоминает, что Карлис Улманис в своё время очень хорошо умел использовать также одежду и визуальные коды — зная, когда следует появиться в торжественном фраке, а когда выбрать более простой, близкий народу образ. По её мнению, и в современной политике такие элементы визуальной коммуникации по-прежнему очень действенны.
В дискуссии упоминается и выступление Кулбергса перед иностранными журналистами в Брюсселе. По оценке участников программы, его манера подачи себя, уверенное выступление и свободный английский язык создали впечатление, соответствующее должности премьер-министра. Отмечается, что в последние годы среди премьер-министров Латвии такая коммуникативная уверенность была заметна не всегда.
Зелче считает, что латвийскому обществу на архетипическом уровне нравится сильный, отеческий тип лидера, который ассоциируется с политическим образом времён Улманиса. По её мнению, Кулбергс сейчас заполняет в обществе схожую коммуникативную нишу.
Профессор также указывает, что за короткое время Кулбергсу удалось приобрести довольно большую популярность и поддержку. По её мнению, этому помогают как его коммуникативные навыки, так и визуальный образ, а также способность создавать впечатление убедительного лидера в ситуации, когда обществу необходимы ясность и ощущение стабильности.
В то же время Зелче подчёркивает, что в политической коммуникации важно не только то, что политик говорит, но и то, как он выглядит, как выступает и какие символы своим образом передаёт аудитории.
