«Эффект достигнут — все говорят!» Люди в недоумении из-за рекламы «Cēsu alus», в обсуждение включаются даже знаменитости 0
Цель рекламы почти всегда одна — быть замеченной. Чем громче, страннее или неожиданнее она будет, тем выше вероятность, что люди станут о ней говорить. Однако тут возникает интересный вопрос — можно ли считать рекламу успешной и тогда, когда большая часть зрителей её не понимает или даже осуждает?
Именно этот вопрос в своей публикации в социальных сетях поднимает одна женщина, которая признаётся — ей действительно интересно, какая команда придумала и утвердила конкретную рекламу Cēsu alus.
Она иронично спрашивает, не предназначена ли эта реклама вообще для какой-то очень специфической аудитории. Позже она добавляет, что, возможно, это неудачная попытка «оживить» старую рекламную идею в новом формате. Самой женщине этот новый вариант не нравится — особенно визуальный стиль и ощущение, которое он создаёт, и она даже называет это «не тем местом и не тем временем». В то же время она пытается найти что-то положительное и даже допускает, что у рекламы может быть продолжение, которое объяснит её идею. В завершение она признаёт — она не является целевой аудиторией этой рекламы, и это может влиять на её восприятие.
В комментариях мнения разделились.
Часть людей оценивает рекламу положительно. Кто-то пишет, что реклама ему нравится, другой подчёркивает, что она качественная и соответствует так называемому стилю бренда «jester», то есть шутника. Кто-то ещё признаётся — хотя в повседневной жизни он не смотрит телевизор, эта реклама вызвала у него интерес найти её и посмотреть.
Однако не обходится и без критики. Один комментатор считает, что реклама может оскорбить медицинских работников. Другим не нравится её настроение — упоминается даже неловкий или неуместный «вайб». Одна женщина говорит, что эта реклама нравится ей больше, чем другие похожие кампании, но это не значит, что из-за этого она выбрала бы именно этот продукт.
Есть и зрители, которые просто не понимают идею. Кто-то признаётся, что в первый момент подумал: «что это вообще такое?», и только в конце понял, что это реклама пива. Другие иронизируют или даже резко критикуют её, называя неудачной.
Интересно, что часть комментаторов подчёркивает — реклама всё же выполнила свою работу. Её заметили, и она вызвала дискуссию. Кто-то пишет: если о рекламе говорят, значит эффект достигнут, даже если вопрос о её качестве остаётся открытым.
В завершение видно, что эта реклама стала типичным примером современного маркетинга — она разделяет аудиторию. Одним нравится, другим не нравится, но равнодушных почти нет. И, возможно, именно это и было главной целью.
