ВИДЕО. Помните SHEIN напротив памятника Свободы? Раскрылась неожиданная правда о магазине 0
Более года назад, в июне 2025 года, внимание рижан привлекла вывеска SHEIN в витринах здания на пересечении улиц Бривибас и Райня, напротив памятника Свободы. Рядом был размещён QR-код, ведущий на страницу с сообщением об открытии первого магазина SHEIN в Латвии. Новость быстро разлетелась по соцсетям, а в первые дни возле магазина выстроились длинные очереди. Официальная компания Shein тут же сообщила, что отрицает связь с магазином в центре Риги и тут же стала принимать меры для защиты клиентов в Латвии
Теперь латвийский аутлет обуви, одежды и аксессуаров «Četras zoles» в своем аккаунте на Facebook рассказал, что на самом деле стояло за громким открытием.
По словам компании, идея SHEIN CLUB появилась после того, как компания получила возможность приобрести остатки непроданных товаров SHEIN. Их решили продавать в обычном магазине, чтобы покупатели могли увидеть и примерить одежду перед покупкой. Особенно большой выбор составляли вечерние платья.
Для привлечения внимания на фасаде разместили надписи SHEIN и CLUB. В результате СМИ и пользователи соцсетей решили, что в центре Риги открылся официальный магазин бренда. Вскоре SHEIN заявил, что эта торговая точка не является авторизованной и не связана с компанией.
В «Četras zoles» признаются, что наблюдали за разгорающейся шумихой со стороны, сравнивая происходящее с фильмом и шутя про «попкорн».
Финансово эксперимент оказался неудачным — SHEIN CLUB принёс компании убытки. Тем не менее в «Četras zoles» не жалеют о проекте и называют его одним из самых необычных бизнес-экспериментов в своей истории.
SHEIN CLUB оказался коротким, рискованным и очень громким проектом, который, несмотря на убытки, обеспечил компании широкую огласку.
В итоге SHEIN CLUB просуществовал недолго, но оставил после себя немало шума. А на вопрос, повторила бы «Četras zoles» такой эксперимент снова, компания отвечает с улыбкой: над этим ещё предстоит подумать.
Согласно данным ресурса Firmas.lv, по этому адресу зарегистрировано предприятие SIA Sheinclub. Компания была основана в 2022 году, ее уставной капитал составляет 2800 евро. Владельцы: Каспар Тераудс (45%), Янис Муйтниекс (45%) и Мартиньш Муйтниекс (10%). В 2024 году оборот Sheinclub составил 12 726 евро, прибыль — 3089 евро. Владельцам Sheinclub также принадлежит компания SIA Best Brands, работающая под брендом Četras zoles.
Между тем, сам аутлет Četras Zoles 8 августа объявил о прекращении деятельности. После 12 лет работы компания закроет свои магазины в Риге и Лиепае. За все время существования сети было продано более 160 тысяч пар обуви.
В компании признают, что решение о закрытии далось нелегко. Одной из главных причин стали серьезные проблемы, с которыми сегодня сталкивается традиционная розничная торговля в Латвии.
Среди них Četras Zoles называет нехватку работников и рост расходов на персонал, увеличение стоимости коммунальных услуг, сильную конкуренцию со стороны зарубежных интернет-магазинов, изменение покупательских привычек, а также неопределенность относительно будущего. Все это, по словам представителей компании, значительно усложняет работу малого бизнеса.
