Латвия потратила почти 6 млн евро на имидж. А где же отдача? 0
С 2019 года Латвия инвестировала почти 5,85 миллиона евро в формирование своего имиджа. Однако эффективность этих вложений до сих пор не известна. Она не была оценена, сообщает передача De facto Латвийского телевидения.
Одним из ярких эпизодов в истории формирования имиджа страны стал визит стримера iShowSpeed в Ригу. В июле он провёл в столице всего несколько часов, а его встреча с министром экономики Виктором Валайнисом обошлась государству в 30 тысяч евро. Министр подчеркнул, что это была совместная инициатива трёх стран Балтии.
До 2021 года формированием имиджа Латвии занимался Латвийский институт, который разработал несколько брендов, таких как «Земля, которая поёт» и «Магнитическая Латвия». Позже задачи были переданы Агентству инвестиций и развития (LIAA), которое решило работать через «миссионный подход». Однако многие проекты, такие как «Миссия Море 2030», остались на бумаге из-за отсутствия связи с реальными действиями и инвестициями.
В 2021 году LIAA заявляла, что вложение 4 миллионов евро в кампанию имиджа должно принести стране дополнительно 128 миллионов евро инвестиций и 4500 новых рабочих мест. В 2023 году цели стали ещё амбициознее — 2,5 миллиарда евро за три года. Однако на сегодняшний день неясно, были ли достигнуты эти показатели.
Два года назад агентство заказало исследование за 130 тысяч евро, чтобы оценить узнаваемость Латвии в десяти странах. Однако регулярного продолжения проекта не последовало. Сейчас агентство ищет новые подходы, а министр экономики подчёркивает: «Имидж страны не может быть самоцелью. Его результат должен быть измерим».
По словам нынешнего руководителя LIAA Иевы Ягере, планируется провести новую оценку, в которой расходы агентства будут сопоставлены с привлечёнными инвестициями. И сделаны выводы, эффективным ли было расходование выделенных средств?
