Веселые картинки: госкомпании охватило поветрие по смене логотипов 0
Сразу несколько государственных и муниципальных предприятий в последнее время внезапно озаботились сменой логотипов. При этом новые визуальные образы изумляют латвийцев убогостью, неуместностью, а главное – несоразмерной ценой.
Интересно, что деньги на новые логотипы решили потратить те предприятия, у которых полно других, более насущных проблем. Например — Rīgas satiksme.
У этого столичного муниципального предприятия не хватает 60 водителей автобусов (данные на осень 2023-го). Причина — низкие зарплаты, не успевающие за нынешним уровнем инфляции. Однако это не помешало Rīgas satiksme выкинуть 13 000 евро на разработку новой картинки для своего бренда.
Латвийцев возмущает не только несвоевременность заказа, но и крайне примитивное исполнение. Три кривые полоски сверху, три кривые полоски снизу, – похоже на учебную работу начинающего дизайнера. Хотя представитель RS Джиннета Иннуса разглядела там нечто большее: «Свежий образ бренда заряжен движением, энергией и человечностью».
Что ж, латвийцы загрузили «свежий образ» в поисковик — и тот сразу выдал десятки (если не сотни) компаний, использующих то же лого. Похоже, это просто шаблон, который тягают из Сети все кому не лень.
Единственное, что отличает лого RS, это цвета: синий и зеленый. Зеленые полоски, на взгляд предприятия, символизируют новые электробусы (те самые, у которых так внезапно кончалась зарядка в нынешние морозы).
А вот оппозиционный депутат РД Константин Чекушин подметил, что эта цветовая гамма странным образом совпадает с цветами «Нового Единства». Новое лого Rīgas satiksme он назвал «позорищем» и сообщил, что отправил по его поводу депутатский запрос.
«Самый легкий способ «осваивать» бюджеты — это маркетинг, ребрендинг, дизайнерские решения, – написал Чекушин в соцсетях. – Не нужно придумывать каких-то схем. А достаточно просто сказать – «я художник и так вижу». Так и появляются дизайнерские мусорники по 1300 евро ну и новые бездарные логотипы по 13 тысяч евро».
Комментаторы полностью с ним согласились, опубликовав такой мем:
Между тем, у латвийцев в памяти недавний ребрендинг госкомпании Pasažieru vilciens, которая решила сотворить себе новое название и новое лого, которые ассоциировались бы с новыми чешскими электричками.
Уж не знаю, где компания откопала такого чудесного неймера вкупе с веб-дизайнером (говорят, это сработала творческая команда Dizaina studija Teika компании Printpigeons). Но на выходе получилось прозвище, достойное любимого попугайчика или хомячка — Vivi. А также лого, похожее на каракули первоклассника, вырезавшего перочинным ножиком на парте.
Обосновывая новинку, представители PV пояснили, что «название Vivi образовано из первых двух букв слогана Vienā vilcienā, который символизирует быстрое, предсказуемое и надежное перемещение из пункта «А» в пункт «Б».
После всех скандалов и нервотрепок с чешскими электричками это звучит как анекдот.
Объяснили в PV и смысл каракулей: оказывается, новый лого «отражает формы поезда», а используемые буквы «вызывают ассоциации с вагоном».
Не знаю, как вам, а мне эти объяснения напоминают тест Роршаха: когда людям показывают картинки с кляксами и просят рассказать, что они там видят, на основании чего психологи выносят свои заключения. То, что ухитряются увидеть в нехитрых каляках-маляках представители Rīgas satiksme и Pasažieru vilciens, дает обильную пищу для размышлений…
Остается добавить, что PV выложила за новый логотип 3900 евро (без учета НДС), но «общая стоимость дизайна интерьера и экстерьера, нового логотипа и руководства по визуальной идентификации или книги стилей для электропоездов составляет 34 100 евро без учета НДС».
Глядя на это, захотела сменить себе лого и Дирекция безопасности дорожного движения (CSDD) — и создала «новую визуальную идентичность, символизирующую постоянное движение вперед».
Если убрать этот птичий язык, которым вздувают себе прайс креативные директоры рекламных компаний, и посмотреть на новинку трезвым взглядом рядового налогоплательщика, то мы увидим, что 4 буквы, написанные рубленым шрифтом, тупо сменились 4 буквами, написанными курсивом.
За это CSDD выложила предприятию Kid Design 17 760 евро (без учета НДС).
«Это госучреждение, а не Apple, Coca Cola или IKEA! Если у них вообще не будет лого, никто и не заметит. Они не конкурируют на свободном рынке и на зарубежных рынках, чтобы это событие имело какой-то смысл», – возмущаются латвийцы в соцсетях. Да только кто ж их слышит!
Напоминаем, что несколько месяцев назад, осенью ребрендинг провел также Рижский зоопарк. Он представил новый логотип, где две буквы «о» в слове Zoo «символизируют деление клеток». Так объясняет эту странную картинку руководство зоопарка, в то время как латвийцы видят — то матрешку, свалившуюся набок, то знак вечности, намалеванный неумелой рукой.
«В стране совершенно неправильно расставлены приоритеты, и это очередное доказательство, – прокомментировали новый образ латвийские соцсети, копируя скрины, согласно которым Рижский зоопарк заплатил за свою «новую идентичность» 139 999,99 евро.
А ведь зоопарк — дотационное учреждение. Что не мешает ему вот так интересно распоряжаться деньгами, оплачивая чудо чудное, диво дивное — две спаривающиеся вместе буквы «о».
На фоне вдребезги разбитых дорог, обшарпанных зданий, пустых и пыльных окон в давно оставленных помещениях на главных улицах столицы этот пир во время чумы со стороны муниципальных и государственных предприятий выглядит очень плохо. С другой стороны, у них есть, на кого кивать — это Рижская дума, которая вместо того, чтобы приводить столицу в порядок, поглощена переименованием неправильных улиц на правильные, не пожалев потратить на это 80 тысяч евро. Чем не образец для подражания?
Так и живем.
