Один обошёлся в 13 000 евро, другой — почти в 130 000! Анализируем изменения четырёх хорошо известных брендов 0
Время от времени разные компании и учреждения меняют свой бренд и логотип — это необходимое и свидетельствующее о развитии изменение. Публика не всегда воспринимает это с восторгом: есть бренды, чьи изменения общество принимает очень неохотно, годами продолжая использовать прежний бренд, но есть и такие, которые сразу нравятся и быстро приживаются.
На самом деле и на эту статью меня вдохновила замеченная в соцсетях дискуссия о четырёх брендах, которые в последнее время изменились. Люди рассуждали, какой из них оказался самым удачным. Я заглянула в обсуждение, спросила мнение у эксперта и выяснила, сколько стоила каждая из этих смен бренда.
Народ говорит
Дискуссию в соцсетях начал пользователь @saliktengriba, который спрашивает: «Какой из недавних логотипов государственных/муниципальных учреждений — самый большой провал или победа? Лично меня раздражают шрифты LSM и RS [ред. — Rīgas satiksme]».
И каково же мнение комментаторов? Давайте посмотрим на некоторые из них, прежде чем перейдём к «вердикту» эксперта!
«Pasts — самый классный, Rīgas satiksme — нет».
«RS уже начинает выглядеть нормально, по крайней мере, не слишком далеко ушли от предыдущего дизайна. Логотип Риги тоже получился довольно удачным. Pasts как-то совсем не подходит почте, LSM — просто минималистичное дерьмо».
«У RS сам логотип ещё ничего, но этот шрифт… У слова “Rīgas” высота букв отличается от высоты букв в “satiksme”, и ещё эта буква “i”…»
«Мне кажется, я единственный, кому все ребрендинги понравились, кроме RS — они там абсолютно облажались».
«Логотип Риги хороший. Сохранена отсылка к элементам исторического герба города».
«Рига — хороший. Остальные три — провал. У почты с сетью пакоматов название “Pasts” — правда, нельзя было придумать что-то более подходящее?»
«Логотип “Rīgas satiksme” во всех аспектах непрофессиональный и объективно плохой. Действительно плохой».
«Pasts мне очень нравится! LSM выглядел бы нормальнее, если бы буквы были чуть ближе друг к другу».
«Логотип почты ещё хороший, остальные — совсем нет».
«Все идут в ногу со временем, и в целом все выглядят нормально. Перемены ведь никогда не нравятся с первого взгляда».
Стоимость
Нам ведь всегда интересно знать, сколько что-то стоило, правда? Какой из этих логотипов обошёлся нам дороже всего, а какой — дешевле всего? Конечно, суммы могут сильно различаться ещё и в зависимости от того, что именно включала в себя смена бренда — только разработку нового логотипа или полностью новую визуальную идентичность.
Разработка нового логотипа «Rīgas satiksme» обошлась в 13 000 евро. Как сообщало LETA, в компании пояснили, что новая визуальная идентичность будет внедряться постепенно в течение примерно двух лет, а логотип в документах и на материалах будут менять тогда, когда закончится срок использования прежних материалов. Компания подчеркнула, что таким образом дополнительные средства на внедрение тратиться не будут.
Сумма договора на разработку нового бренда Латвийского общественного медиа, то есть LSM, составляет 126 997 евро. В LSM пояснили, что в эту сумму входит не только визуальная идентичность, но и более широкий процесс разработки бренда — аудит существующих брендов, оценка международной практики, исследование общественного мнения, вовлечение сотрудников, стратегия бренда, визуальная и аудиальная идентичность, а также коммуникационные материалы. В конкурсе наиболее подходящим было признано предложение «Asketic» и «WKND».
Обновление корпоративной идентичности Рижского самоуправления обошлось в 19 600 евро. Тогда самоуправление объясняло это не как полный ребрендинг, а как обновление графической идентичности Риги. В конкурсе победила дизайн-студия «Overpriced»; задание предусматривало разработку трёх вариантов обновления графической идентичности Риги, шрифта, брендбука и руководства по использованию. Отдельно на обновление и согласование дизайна логотипов «Live Riga» и «Meet Riga» было указано ещё 2240 евро.
Разработка новой визуальной идентичности «Latvijas Pasts» обошлась в 93 000 евро. Однако общие изменения были шире — LSM сообщало, что новая визуальная идентичность вместе с новым сайтом и порталом самообслуживания «mans.pasts.lv» стоила 223 000 евро, из которых 130 000 евро относились к разработке электронной среды. В «Latvijas Pasts» пояснили, что разработка бренда включала аудит бренда, исследования восприятия, стратегию, визуальную идентичность и коммуникационные материалы, а разработчиком была компания «B40 Magic».
Комментарии эксперта
Что думает об этих изменениях эксперт? Свой комментарий — плюсы и минусы смены всех упомянутых брендов — порталу LA.LV дала эксперт по визуальной коммуникации Ксения Мильча.
О переменах в «Rīgas satiksme» она говорит так: «На мой взгляд, новый логотип современнее и проще, чем предыдущий. У него очень хорошая применимость, он хорошо работает в разных медиа. Хороша идея потоков, маршрутов, соединений, что логично для транспортного предприятия. Хорошо, что был введён зелёный цвет, который у всех ассоциируется с устойчивостью и электротранспортом. Мне не очень нравится, что у этого логотипа нет характера и узнаваемости. Если убрать текст, сам логотип не будет узнаваемым. И сочетание цветов больше подходит компании в сфере информационных технологий, довольно корпоративный стиль. Этому логотипу не хватает эмоциональной связи с Ригой. Дизайн корректный, но не слишком смелый. Должен ли он быть смелее? Не знаю, но экспериментировать нужно».
В свою очередь, о переменах в LSM Ксения думает так: «Мне нравится, что всё просто, что не нужно ломать голову, что есть идея. Поскольку LSM связан с информацией в аудио-, видео- и цифровом формате, логотип этому соответствует. Это зонтичный бренд для многих продуктов, у него нейтральный визуальный “язык”. Этот логотип не устареет в ближайшие 3–5 лет. Мне не нравится, что он по-европейски институционален. Он вполне мог бы быть логотипом какого-нибудь вуза, государственного агентства или технологической платформы. Опять же — не хватает эмоциональной идентичности. Например, у BBC, ARD, YLE тоже несложные логотипы, но у них очень сильный характер.
Здесь я скорее вижу корректную систему, а не сильную личность. И здесь тоже хочу упомянуть смелость — на мой взгляд, общественное медиа не должно быть скучным».
О переменах в «Latvijas Pasts» её комментарий таков: «Из этой четвёрки, на мой взгляд, этот логотип самый удачный. Мне он нравится — есть чёткий фокус: почта как носитель сообщений. Смело сократить название до одного слова, это создаёт ощущение уверенности — бренд нам настолько хорошо знаком, что даже не нужно использовать полное название. Цвета комплементарны, шрифт не типичный, который используют все, подход современный. Может не понравиться то, что исчезла часть исторической идентичности почты, например жёлтый цвет, который у всех с ней ассоциировался. Из-за этого могла исчезнуть эмоциональная привязанность. Но да,
в целом из всех этих четырёх этот логотип мне нравится больше всего».
И наконец, мнение также о бренде города Риги: «Мне хочется сказать, что это один из самых удачных проектов идентичности в публичном секторе Латвии. Прекрасно, что символ ключа выведен из исторической идентичности и герба. Один ключ символизирует город, другой — жителей. Мне очень нравится, что сохранена историческая связь и символика Риги. Логотип не случаен, у него есть история, а это важно. Такой логотип легко презентовать, он удачно выглядит в разных медиа и масштабах — начиная с печати и заканчивая цифровыми медиа. И, конечно, логотип уникален, его нельзя спутать ни с каким другим городом. Можно обсуждать, не слишком ли в некоторых применениях логотип статичен и институционален. И совсем субъективно мне иногда не хватает характера Риги — югендстиля, порта, Даугавы, ощущения энергии города, однако в целом смена бренда была успешной».
