Латвийцы уже год живут с новыми ограничениями на алкоголь: торговцы раскрывают, что на самом деле изменилось 0
1 августа исполняется год с момента, когда в Латвии вступили в силу более строгие ограничения на торговлю алкоголем. Они изменили как повседневную работу магазинов, так и привычки покупателей — алкоголь больше нельзя продавать так долго, как раньше, а в торговле были ограничены также различные акции и маркетинговые приёмы.
С 1 августа прошлого года торговля алкогольными напитками на вынос в Латвии в рабочие дни и по субботам разрешена с 10.00 до 20.00, а по воскресеньям — с 10.00 до 18.00. Ранее алкоголь в магазинах можно было приобрести до 22.00. Ограничения не распространяются на магазины беспошлинной торговли.
Наряду с сокращением времени торговли вступили в силу и ограничения на рекламу и маркетинг. С 1 августа было запрещено рекламировать скидки на алкогольные напитки и специальные акции, а также ограничены комплекты из нескольких единиц напитков, если их цена способствует более дешёвой покупке алкоголя.
Министерство здравоохранения обосновало эти ограничения целью снизить потребление алкоголя в обществе. Представители министерства указали, что сокращение времени торговли, ограничение рекламы и маркетинга основаны на международных доказательствах и практике, уже применяемой в других странах.
За год изменения заметили и торговцы. Часть покупателей адаптировалась к новому времени, в свою очередь данные торговых сетей показывают ещё одну тенденцию — растёт интерес к безалкогольным альтернативам.
LA.LV опросил несколько торговых сетей, чтобы выяснить, изменились ли за год после введения ограничений на торговлю алкоголем привычки покупателей и выбор напитков.
Руководитель по коммуникациям “Maxima Latvija” Лиене Дупате-Угуле отмечает, что данные компании показывают — потребление алкоголя из года в год продолжает снижаться, в том числе и с августа прошлого года. Одновременно растут объёмы покупок безалкогольных напитков.
«Радует, что растут объёмы покупок безалкогольных напитков, и мы видим, что клиенты чаще выбирают безалкогольное пиво, освежающие напитки, в том числе функциональные воды, обогащённые витаминами», — отмечает Дупате-Угуле.
Похожую тенденцию наблюдают и в “Lidl Latvija”. Руководитель коммуникационных проектов компании Иева Терезе Гашпуите поясняет, что по сравнению с прошлым годом вырос спрос на безалкогольные альтернативы, например безалкогольное пиво и сидр.
«Всё больше клиентов выбирают безалкогольные версии различных напитков как из ассортимента собственных торговых марок “Lidl”, так и из ассортимента брендов производителей», — отмечает Гашпуите.
Учитывая эту тенденцию, “Lidl” продолжает расширять предложение. В настоящее время в магазинах доступны как традиционные безалкогольные пиво и сидры, так и безалкогольные пивные коктейли с различными фруктовыми вкусами.
Таким образом, год с момента введения ограничений обозначил не только более короткое время торговли алкоголем, но и более широкую дискуссию об изменении потребительских привычек — пьют ли люди меньше или просто покупают иначе, и насколько велика роль доступности безалкогольных альтернатив в этом изменении.
Представители “Rimi” отмечают: “В связи с ограничениями на торговлю алкогольными напитками мы наблюдаем, что покупатели адаптировались и нередко планируют свои покупки в соответствии с разрешённым временем торговли, однако существенных изменений в общем потоке покупок мы не наблюдаем. В ассортименте Rimi самыми крупными и важными категориями всегда были свежие продукты, фрукты и овощи, товары первой необходимости на каждый день. В свою очередь алкогольные напитки, в отличие от других розничных торговцев, составляют меньшую часть ассортимента, поэтому существенных изменений в работе магазинов не наблюдается.
Изменения в алкогольной категории различаются в зависимости от товарной группы, что, вероятнее всего, можно связать как с введением ограничений, так и с изменением привычек общества и обращением к более здоровому образу жизни. В целом уже довольно давно заметна тенденция, что потребление алкогольных напитков снижается, тогда как спрос на безалкогольные альтернативы продолжает расти.
В целом спрос на алкогольные напитки, если сравнивать июнь этого года с соответствующим периодом прошлого года, снизился на 6%, тогда как спрос на все безалкогольные напитки вырос на 150%. Например, спрос также на алкогольное пиво продолжает снижаться. В первые пять месяцев этого года количество проданных единиц алкогольного пива по сравнению с соответствующим периодом прошлого года сократилось на 8 %. Зато объёмы продаж безалкогольного пива увеличились на 26 %.
Наиболее выраженное снижение потребления алкоголя наблюдается в группе самых молодых взрослых в возрасте от 18 до 35 лет. Одновременно в этой аудитории растёт интерес к напиткам с более низким содержанием алкоголя и более сладкими вкусами, например к готовым коктейлям, ликёрам и фруктовым винам. Это свидетельствует о том, что часть потребителей выбирает более умеренное употребление алкоголя, а не полный отказ от этих напитков.”
Конечно, сразу после введения ограничений беспокойство было у многих. Одни говорили о том, что изменится, другие хвалили эту идею. Вот несколько мнений, прозвучавших в эфире TV24 в течение всего прошлого года. О том, как эти ограничения влияют на общество и предпринимательство, в программе TV24 “Preses klubs” комментировал Эрикс Лингеберзиньш, доцент BA “Turība” и председатель правления Ассоциации туристических агентов и операторов Латвии.
В свою очередь Андрей Клементьев, заместитель руководителя фракции LPV Рижской думы и депутат, в программе TV24 “Preses klubs” указал, что вместе с ограничениями на торговлю алкоголем в Латвии растёт спрос на дешёвые одеколоны.
Клементьев отметил, что репрессивные методы ограничения потребления алкоголя неэффективны и могут вызвать неожиданные последствия. «В ближайшее время нагрузка на больницы из-за случаев отравления существенно возрастёт», — тогда предупреждал депутат.
Vai tu kopš jaunajiem ierobežojumiem lieto mazāk alkoholu?
