ФОТО. Рискнул и выиграл новые рынки — фотограф Кардашьян и “Chanel” «влюбились» в этот продукт “Dzintars” 0
Косметический бренд “Dzintars” в сотрудничестве с креативной студией DeadHungry и её основателем, фотографом Алексом Паганелли (Alex Paganelli), ознаменовывает выход на польский рынок самой масштабной на сегодняшний день кампанией визуальной коммуникации бренда.
Эта фотосессия — не просто кампания, а осознанный выбор выйти на новый рынок с визуальным языком, соответствующим глобальным стандартам. DeadHungry работала с брендами мирового уровня, в том числе со SKIMS, созданным Ким Кардашьян (Kim Kardashian), и с иконами люксовой индустрии — Chanel, Byredo, Chopard и Penhaligon’s. Работы студии также публиковались в таких изданиях, как Vogue.
«Когда фотограф, создавший некоторые из самых знаковых кампаний в мире, проявляет интерес к твоему продукту, становится ясно, что мы на правильном пути. Сначала я не была уверена, что это сотрудничество состоится. Мы рискнули и отправили продукт на пробу ещё до принятия решения о сотрудничестве, и это стало решающим моментом. Они действительно нашли отклик! На мой взгляд, именно это характеризует сущность ASARI: когда качество продукта убедительно, оно само по себе находит отклик у нужных людей. Сотрудничество с DeadHungry привнесло в кампанию аутентичное видение и энергию, которые невозможно создать искусственно», — говорит Анастасия Удалова, руководитель “Dzintars”.
Сотрудничество такого уровня придаёт кампании новую ценность — она становится проектом, который визуально и концептуально конкурирует с коммуникацией мировых брендов.
Визуальный подход, превосходящий ожидания
Кампания линии зубных паст ASARI создана как визуальная история, объединяющая гастрономию, дизайн и продуктовую коммуникацию. В её основе лежит идея «десерта после десерта», где каждая зубная паста интерпретируется как уникальный мир вкуса.
Во время фотосессии использовались элементы еды, цветовые контрасты и необычные композиции, чтобы подчеркнуть вкусы продуктов и создать яркий, эмоциональный опыт. В процессе съёмки еду на месте готовил сам фотограф, экспериментируя с текстурами и цветовыми сочетаниями, создавая динамичную и творческую среду.
Каждый кадр выстроен как отдельная история, где продукт становится частью более широкого эстетического опыта. Такой подход позволяет позиционировать зубные пасты ASARI не только как функциональное средство по уходу за полостью рта, но и как лайфстайл-продукт, обращённый к современному потребителю.
От фотосессии к новому рынку
Именно эта кампания международного уровня служит основой для присутствия Dzintars в розничной сети магазинов Rossmann в Польше. Линия зубных паст ASARI уже доступна в магазинах Rossmann по всей стране, обеспечивая широкий доступ потребителям на одном из наиболее значимых косметических рынков Центральной Европы.
Выход “Dzintars” на рынок Польши знаменует важный этап развития, в котором сильный продукт сочетается с коммуникацией международного уровня. Это ясно демонстрирует направление компании — стать экспортоспособным брендом, способным конкурировать не только качеством, но и историей, дизайном и визуальной идентичностью.
