ФОТО. “Кого авторы этой рекламы хотят зажарить?”: фото Rannarootsi с украинскими флагами и «луком» вызвала споры в Эстонии 0
Рекламный пост эстонского производителя мясной продукции Rannarootsi Lihatööstus в социальных сетях вызвал бурную реакцию пользователей. Одни увидели в нём неудачную попытку пошутить, другие — намёк на войну в Украине и оскорбительный подтекст.
Во вторник, 21 июля, компания опубликовала в Facebook рекламу гриль-мяса с карамелизированным луком. На изображении двое мужчин в чёрных футболках с нашивками в виде украинского флага жарят мясо на пляже. На заднем плане, за их спинами, виден густой дым, напоминающий последствия взрывов.
Главная фраза рекламы — «Õige grill muudab kibeda sibula magusaks» («Правильный гриль делает горький лук сладким»). Однако пользователи обратили внимание, что слово sibul в эстонском языке имеет не только прямое значение «лук», но и может использоваться в разговорной речи как пренебрежительное обозначение русских.
«В руках настоящих мастеров вкусы меняются до неузнаваемости», — говорится в публикации компании.
После выхода рекламы пользователи начали активно обсуждать её содержание. Некоторые посчитали, что сочетание изображения, текста и символики было неслучайным.
«Мне трудно поверить, что такое использование слова и визуальный ряд — просто случайное совпадение. Такая реклама крайне безвкусна и оскорбительна», — написал один из комментаторов.
Другой пользователь назвал публикацию «мерзкой рекламой» и призвал компанию продавать продукцию, а не создавать поводы для национальных конфликтов.
Некоторые заявили, что после этой рекламы больше не будут покупать продукцию Rannarootsi.
Рекламу также раскритиковал бывший мэр Таллина и депутат Рийгикогу Михаил Кылварт. Он заявил, что сочетание украинской символики, дыма и слова «sibul», которое в разговорной речи может использоваться как пренебрежительное обозначение русскоязычных людей, трудно считать случайным. По его мнению, такая реклама может усиливать напряжённость в обществе.
Рекламу также раскритиковал депутат Рийгикогу Александр Чаплыгин. По его мнению, компания недопустимо использовала тему войны и насилия в коммерческих целях, придав рекламе национальный подтекст. При этом политик отметил, что привлечь авторов рекламы к ответственности, скорее всего, не получится, поскольку для этого необходим прямой призыв к насилию.
Позже Чаплыгин вновь высказался об этой рекламе, заявив, что общественная реакция показала: многие восприняли её как оскорбительную. По его мнению, использование темы войны, насилия и слова «sibul» в таком контексте было морально недопустимым. При этом депутат вновь отметил, что юридические меры вряд ли возможны, поскольку закон предусматривает ответственность только за прямые призывы к насилию.
Критику в адрес Rannarootsi высказала и депутат Европарламента Яна Тоом. Она заявила, что задний план рекламы с дымом создаёт недопустимые ассоциации с войной и насилием, и обвинила компанию в неуместном использовании военной темы в маркетинговых целях. Тоом также заявила, что после этой рекламы больше не будет покупать продукцию Rannarootsi.
В то же время представители рекламной индустрии призвали не преувеличивать значение публикации. Руководитель агентства Tabasco Индрек Вийдерфельд заявил, что не воспринимает ситуацию как катастрофу, однако отметил, что сам бы не стал создавать подобную рекламу для клиентов.
Сооснователь и креативный директор агентства Salama Мадис Отс признал, что рекламу можно интерпретировать как провокационную. По его словам, если компания хотела занять жёсткую позицию в контексте войны России против Украины, это можно было сделать иначе.
«Реклама получилась более незамысловатой, чем могла бы быть», — отметил Отс, добавив, что бренд сам решает, какой уровень провокации для него приемлем.
Исполнительный директор и член правления Rannarootsi Lihatööstus Кармо Аксель заявил, что компания не вкладывала в рекламу политического или враждебного смысла.
«Текст напрямую связан с нашим продуктом и его ингредиентом — карамелизированным луком», — пояснил он.
Несмотря на критику, реклама привлекла значительное внимание к бренду и стала одной из самых обсуждаемых публикаций компании в последнее время.
