ФОТО. “Я бы уволил этого специалиста по маркетингу”. Использованное в рекламе страхования обозначение вызывает недоумение 0
В социальных сетях внимание людей привлекла реклама страховой компании BTA, в которой использовано слово «мелкий». В рекламе содержится призыв: «Защити себя и своего мелкого от лишних неприятностей». Именно эта формулировка вызвала активную дискуссию о том, насколько уместен такой язык при рекламе услуги, предназначенной для семей.
Дискуссию начала пользовательница социальной сети Threads Анния, которая указала, что реклама кажется ей неудачной. По её мнению, люди, приобретающие страховку для своей семьи, хотят чувствовать уважение к себе, а не слышать слишком фамильярный или небрежный тон обращения.
Под публикацией люди высказывали разные мнения. Часть комментаторов согласилась, что текст рекламы звучит неловко и не соответствует серьёзности услуги. Некоторые отметили, что такой язык не кажется им привлекательным и не вызывает желания воспользоваться именно этой услугой.
Одна комментаторша написала, что реклама сформулирована «некрасивым языком», а другая призналась, что до сих пор думала, будто она единственная, кому эта реклама неприятна.
Однако в обсуждении не обошлось и без противоположных мнений. Некоторые пользователи указали, что главная задача рекламы — привлечь внимание, и в данном случае это удалось. Они напомнили, что о рекламе говорят, её замечают, и она достигает аудитории, что тоже является одной из целей маркетинга.
В ходе дискуссии прозвучало и мнение, что эффективность рекламы не всегда определяется тем, нравится ли она людям. Иногда именно неоднозначно оцениваемые решения вызывают наибольший резонанс и способствуют узнаваемости продукта.
В свою очередь, ещё один участник отметил, что привлечение внимания само по себе не всегда означает положительный результат. По его мнению, важно и то, какие эмоции вызывает реклама и способствует ли она доверию к бренду.
