«Вы в правительстве совсем уже?..» За деньги налогоплательщиков власть имущие рекламируют себя в коммерческих СМИ 0
Те, кто ежедневно слушает RADIO SKONTO и Radio SWH, могли заметить, что на этих радиочастотах звучит реклама бюджета на следующий год, пишет la.lv. Возникает вопрос — как так получилось, что правительство за счёт налогов жителей рекламирует собственную работу?
В рекламном ролике звучит следующий текст: «Благосостояние начинается с уверенности в том, что труд даёт возможность жить лучше. Государственный бюджет 2026 года создан, чтобы заложить прочную основу для будущего. Необлагаемый минимум для работающих будет повышен до 550 евро. Минимальная зарплата вырастет до 780 евро, а НДС на основные группы продуктов питания будет снижен до 12%. Когда взрослые верят в завтрашний день, в него верю и я. Куда мы инвестируем — там мы и живём. Бюджет-2026 — бюджет для более безопасного будущего».
Эту рекламу заметили и пользователи социальных сетей. Журналистка Элита Вейдемане написала в сети X: «Трудно представить что-то более идиотское. Рекламировать государственный бюджет! За 110 000 евро! Вы там все, в этом правительстве, совсем с ума сошли?»
В комментариях люди также возмущены: одни иронизируют, что лишние деньги в конце года нужно же как-то потратить, другие отмечают, что хорошему продукту реклама не нужна.
Чтобы выяснить, почему правительство рекламирует само себя, автор статьи обратился в Министерство финансов (МФ).
Это не реклама, а инструмент информирования Представители Министерства финансов пояснили: «Задача МФ — обеспечить, чтобы обществу была доступна чёткая, проверенная и своевременная информация о государственном бюджете, поскольку он является ключевым инструментом государственной политики и финансового планирования. Бюджет определяет как дополнительное финансирование обороноспособности страны, так и направления экономического развития, а также поддержку социальных и общественных услуг. Понимание этих решений — право общества и обязанность государства. Для полноценного информирования и повышения понимания жителями Латвии принципов управления государственными финансами МФ обеспечивает широкую стратегическую коммуникацию по вопросам, связанным с бюджетом 2026 года и запланированными изменениями. Не вызывает сомнений, что информационное пространство Латвии подвержено постоянным угрозам, в том числе целенаправленной дезинформации со стороны недружественных государств. Чаще всего объектом манипуляций становятся экономика, бюджет, налоги и финансовые возможности государства, поскольку эти темы затрагивают каждого жителя и чувствительны для общественного восприятия. В цифровой среде объём дезинформации продолжает расти, а крупнейшие платформы социальных сетей, включая META, сократили масштабы проверки фактов. Цель дезинформации, как правило, не в критике, а в подрыве доверия к государственным институтам, создании неопределённости, эмоционального напряжения и ослаблении способности государства реализовывать общественно значимую политику. Поэтому обязанность МФ — обеспечить широкую и всестороннюю коммуникацию с жителями Латвии о государственном бюджете 2026 года и запланированных изменениях. Обязанность демократического государства — гарантировать обществу доступ к точной, прозрачной и профессионально подготовленной информации о политических решениях, влияющих на каждого жителя. Неравномерная доступность информации в медиа и цифровых каналах означает, что без целенаправленной коммуникации важная информация не достигает достаточно широкой аудитории, особенно в регионах и социальных группах с более низким уровнем медийной и цифровой грамотности. Министерство финансов обеспечивает непрерывное информирование общества, используя ежедневные инструменты коммуникации — пресс-релизы, брифинги для СМИ, разъяснительные материалы, инфографику, участие в передачах, контент в социальных сетях, обновления на сайте и комментарии экспертов, чтобы ключевая информация о бюджете и его принятии была доступна широкой аудитории. Однако с учётом значимости и сложности бюджетных решений, а также угроз в информационном пространстве — включая дезинформацию и внешние манипуляции — одной лишь повседневной коммуникации недостаточно, чтобы охватить все слои общества. Именно поэтому министерство дополнительно размещает социально-информационные сообщения, которые позволяют целенаправленно, понятно и в широком масштабе разъяснять содержание и приоритеты бюджета 2026 года, обеспечивая жителей достоверной и контекстуально точной информацией в доступных им каналах коммуникации. Социально-информационные сообщения в СМИ не являются рекламой государственного бюджета, а представляют собой инструмент информирования общества, позволяющий профессионально, последовательно и на государственном языке разъяснять решения и планируемые изменения, связанные с бюджетом, независимо от технологических изменений в политике платформ или коммерческих алгоритмов. Бюджет, предусмотренный для информирования общества о государственном бюджете 2026 года в радиоэфире, составляет около 41 тысячи евро (без НДС). Если соотнести эту сумму с численностью населения на начало 2025 года — 1,857 миллиона человек (данные Центрального статистического управления), это означает, что на информирование одного жителя приходится около двух центов. Учитывая, что средства, выделенные МФ на информирование общества, ограничены, размещение социально-информационных сообщений в радиоэфире тщательно планируется и оценивается, чтобы каждый потраченный евро максимально эффективно охватывал как можно более широкую аудиторию. Поэтому сообщения размещаются в радиосреде с использованием сети радиостанций медиагрупп SKONTO и SWH».
