Во Пскове скоро откроется “Lido”, однако с ним что-то совсем не так 0
В российском городе Пскове в ближайшее время планируется открыть ресторан домашней кухни с очень хорошо знакомым жителям Латвии названием — «Lido». Более того, речь идет не только о похожем названии: в задуманном ресторане предусмотрено использовать также визуальную идентичность и логотип, которые очень напоминают сеть LIDO, работающую в Латвии и Эстонии.
Однако здесь начинается самая интересная часть истории — создатели псковского ресторана сами указали, что их проект не является франшизой LIDO и не имеет франчайзинговых отношений с балтийской сетью ресторанов. В свою очередь, со стороны LIDO заявили, что разрешение на использование бренда не давалось.
О необычной ситуации сообщил и rus.Delfi.lv, указав, что задуманный в псковском торгово-развлекательном центре «ФЬОРД плаза» ресторан позиционирует себя как самостоятельный проект, хотя в нем предусмотрено использование названия LIDO и узнаваемой визуальной символики.
Директор гостиницы «Покровский» Ирина Кухи рассказала псковскому изданию «Псковская Лента Новостей», что новый ресторан будет самостоятельным проектом со своим меню и интерьером. Она подчеркнула, что у него не будет франчайзинговых связей с балтийской сетью LIDO, однако планируется сохранить узнаваемое название и логотип.
В ресторане предусмотрена концепция домашней кухни — салаты, супы, горячие блюда и гарниры, а также полуфабрикаты на вынос, в том числе пельмени, вареники, котлеты и блины. Точная дата открытия пока не объявлена.
Ситуация вызвала вопросы и в Балтии. Как сообщают rus.Delfi.lv и эстонские СМИ, LIDO Eesti OÜ указала, что компания не имеет никакого отношения к псковскому ресторану и разрешение на использование бренда LIDO не давалось. По мнению компании, использование ее названия, логотипа и других элементов бренда без согласования недопустимо.
Также представители компании указали, что расширение деятельности LIDO в России в настоящее время не планируется.
В настоящее время LIDO работает в Латвии и Эстонии. AS LIDO полностью принадлежит структуре эстонской «Apollo Group», а LIDO Eesti OÜ является дочерним предприятием латвийского AS LIDO.
О псковской истории с «Lido» в социальной сети «X» написал и Александр, указав, что ресторан создается в хорошо знакомом в Латвии стиле, однако латвийское и эстонское LIDO с этим проектом не связаны.
«В Пскове откроют ресторан “Lido” в знакомом нам оформлении, но владельцы Lido в Латвии и Эстонии об этом ничего не знают — российский проект взял чужое название и символику бренда без разрешения владельца», — пишет Суханов.
Публикация вызвала дискуссию. Один из комментаторов ставит под сомнение публичное дистанцирование LIDO и высказывает подозрение, что компания все же могла быть осведомлена о проекте. Александр ответил на это, что для таких предположений потребовались бы доказательства.
Другой комментатор спрашивает, не происходят ли нарушения интеллектуальной собственности и в Латвии. Александр отвечает, что, по его мнению, разница заключается в том, как на такие случаи отреагировали бы правоохранительные органы.
Еще один пользователь «X» обратил внимание на визуальные различия: «Да и логотип немного уродливее, мебель проще. Даже не хочется думать, что они придумают с едой».
В свою очередь, другой комментатор заметил, что в коммуникации российского проекта почти совсем не упоминается Латвия, хотя бренд LIDO возник именно в Латвии.
Местные СМИ Пскова тем временем рекламируют новый ресторан как «Lido с псковским характером», подчеркивая, что у него будут собственные меню, интерьер и концепция, основанная на местных традициях. В то же время именно тот факт, что проект объявляет себя независимым от балтийского LIDO, но хочет сохранить знакомое название и логотип, и стал центральным предметом спора.
