Дурят нашего брата: Walmart сменил логотип за 2,1 миллиона долларов 0
Критики латвийских дизайнеров, накалякавших похожий на кишечник логотип Праздника песни и танца, успокойтесь! В США дизайнеры обновили лого продуктового гиганта Walmart за 2,1 миллион долларов, просто подкрасив его свежей краской.
Дизайнеры — это не те, кто умеют рисовать, а те, кто умеют продавать воздух с серьезной миной, обосновывая это массой заумных слов. Латвийцы убедились в том на днях, когда в публичное пространство выпал кишечный тракт, исполненный неумелой, но старательной детской рукой, и было объявлено, что это логотип школьного Праздника песни и танца, за который дизайнерам уплачено 12 тысяч евро.
«Элементы, содержащиеся в символе, вариативны, вместе образуя ритм разных линий и адаптируясь к визуальному материалу, – умело забивали латвийцам баки члены жюри, утвердившие логотип. – Они символизируют силу, таланты, труды и личность каждого участника». Таким образом, «каждый, вносящий частичку себя, создает бесконечно струящийся праздничный орнамент».
Спешим успокоить всех, кто почувствовал себя при этом объяснении одураченным уже дважды. Это — общемировая тенденция. В США дизайнеры поступили еще наглее. Крупнейший продуктовый ритейлер США Walmart заказал им «комплексное обновление бренда, отражающее его эволюцию». Дизайнеры взъерошили волосы, напустили умный вид, изобразили усиленный мозговой штурм — и выдали на-гора новый логотип.
От старого он не отличается ни единой деталью. Тот же шрифт, те же цвета (желтый и голубой), та же незатейливая ромашка (на самом деле это якобы искра). А что же изменилось? Яркость. Ощущение, что дизайнеры просто взяли тряпку и протерли запылившийся старый логотип. Или ухватились за кисть — и подновили на лого выцветшую краску.
Но за эту работу уплачено 2,1 миллиона долларов! На что ушли такие колоссальные деньги? И тут в дело вступают пиарщики — умелые защитники отрасли.
«На первый взгляд, внешние изменения почти незаметны – но важность ребрендинга кроется в позиционировании крупнейшего в мире ритейлера, связи его наследия с инновациями», – важно поясняет журнал Retail Tech Net.
«Новый логотип символизирует переход компании в более цифровую и инклюзивную эпоху. Искра, которая давно является частью бренда, теперь выглядит более изящной и динамичной, олицетворяя прогресс и движение вперед», – сыпет словесной шелухой издание International Supermarket News.
А вот пресс-релиз заказчика, от лица которого говорит Уильям Уайт, старший вице-президент и директор по маркетингу Walmart в США: «Это обновление, основанное на наследии нашего основателя Сэма Уолтона, демонстрирует наши развивающиеся возможности и давнюю приверженность обслуживанию наших клиентов сегодня и завтра».
Таким образом, заказчик, выложивший тучу денег за то, что дизайнеры, словно дети, которым в руки дали книжку-раскраску, просто послюнявили карандаши и поводили ими по готовому рисунку, совершенно не чувствует себя одураченным. Он доволен, дизайнеры довольны, пиарщики довольны… И только широкие народные массы озадаченно крутят головами в поисках ребенка, который крикнет, наконец, фразу: «А король-то голый». Но ребенок молчит. Вырастет — станет дизайнером.
 |
