Публикуя в социальных сетях оплаченную информацию, так называемым лидерам мнений или "инфлюенсерам" (online influencer -влияющим на мнение в интернете), придется соблюдать закон о рекламе и указывать, что публикации носят коммерческий характер, заявила председатель правления Латвийской ассоциации рекламы (LRA) Байба Лиепиня. Об этом пишет Jauns.lv.
 Она подчеркнула, что использование "инфлюенсеров" растет, так как бренды целенарправленно устраивают для них особые мероприятия и работают на данную аудиторию, чтобы рекламировать свои товары среди своих сторонников и поклонников.
"Необходимо все же серьезно упорядочить эту сферу, чтобы "инфлюенсеры" могли работать в рамках нынешнего регулирования, где работают и другие участники этой сферы – СМИ и платформы, которые обеспечивают доведение рекламы до конечного потребителя", – подчеркнула Лиепиня.
Она пояснила, что с развитием технологий, у лидеров мнений появилась возможность расширить круг своей деятельности.
"Если мы посмотрим с точки зрения закона, все лидеры мнений, которые рекламируют бренды, не указывая, что это реклама, нарушают Закон о рекламе. С другой стороны, соблюдение нормативных актов является и ответственностью владельца бренда", – считает председатель LRA.
По словам Лиепини, СМИ согласно Закону о рекламе, отделяют рекламу от содержания, в связи с чем и лидерам мнений необходимо указывать, что публикация носит рекламный характер.
На вопрос, известно ли, каково экономическое влияние или оборот средств в сфере деятельности "инфлюенсеров" , глава LRA ответила, что сейчас нет точных данных. Но, по словам Лиепини, если есть закон, его должны соблюдать все – надо регистрировать коммерческую деятельность и, продвигая коммерческое содержание, надо соблюдать закон о рекламе.
"В использовании лидеров мнений для рекламы брендов нет ничего нового. Новое то, что сегодня лидеры мнений являются публичными лицами, у которых есть широкий круг последователей и фанатов, но закон нужно соблюдать всем, независимо от статуса и узнаваемости", – подчеркивает Лиепиня.
Что такое Influencer Marketing
Influencer Marketing — это способ продвижения товаров и услуг через лидеров мнений. В Латвии в последнее время много говорят о продвижении брендов через популярных блогеров, то это лишь небольшая часть этого тренда.
Некоторые из этих людей называют себя блогерами, другие считаются it-girl, но критики настаивают на термине online influencer. Они не только сидят в первых рядах на модных шоу — их снимают в рекламных кампаниях, делают амбассадорами ведущих брендов и приглашают на телевидение.
Стоимость за публикацию фото может варьироваться от нескольких сотен до десятка тысяч евро или долларов, хотя иногда начинающие интернет-звезды работают бесплатно, получая лишь подарки от рекламодателя.
Как пишут некоторые издания, определенно, сейчас online influence — один из основных инструментов маркетинга. Бюджет, который традиционно выделялся для печатной рекламы, сегодня вкладывается в сотрудничество с интернет-звездами. Владельцам марок уже не нужны красивые фотографии и лайки. Они хотят работать с блогерами, которые могут превратить фолловеров в покупателей.